飞天茅台，这次怎么飞不起来了？

中秋节后，茅台酒市场价格下行仍未停止，第三方平台显示，目前飞天原箱批价已跌破2400元/瓶，散瓶则跌破2300元/瓶，年份陈酿、生肖系列和个性系列价格也各呈现不同降幅。特别是年初炒到6000元以上的生肖龙，更是连破2600、2500元关口。

号称能理财、能抗通胀、永不下跌的神话市场第一硬通货茅台，价格彻底崩盘了。对此，不少人将其与经济挂钩，认为是经济放缓，新富和中产们买不起了。但业内人士认为，这一结论似乎有些牵强。

根据京东发布的《商智数据报告》显示，与白酒市场下行相反，近来国内健康消费市场与日俱增。

其中一种名为“御力维”的海外男健康补剂，单价同样超4位数，却在此期间销量暴涨，累计成交上亿，且伴随双11大促临近，订单甚至要排到2个月后。

最重要的是，御力维用户画像显示，其中有70%订单来自“爱买酒”的那批中产男性。他们年龄集中在35~46岁，多来自金融、投行、IT、律师等从业领域，普遍具有高收入、高学历特征。换句话说，中产男性难为茅台买单，根本原因或许是消费转移所致。

一项来自胡润研究院发布的《高净值人群价值观及生活方式研究报告》证实了这一点。数据显示，高净值人群想要的前10名中，“健康”稳居首位，占比超过一半，且高达85%高净值群体愿意为此埋单。

其实这也容易理解，在社会经济环境与后疫情双重压力影响下，比起名烟、名酒等高级享乐类消费，人们逐渐对自身的健康越来越关注，特别是中年高净值男性。

他们作为家里“顶梁柱”，又正处事业上升期，长时间的压力可能导致身体功能下滑。《中国男性健康指数调研报告》指出，体力差、精力差已成为当下男性面临的困扰。而调查显示，在“有家一族”中，超过93%的受访者都表示重视健康。

前述海外“御力维”养护科技，尽管刚进入中国市场不久，但据了解，其原为诺奖得主谢克曼领衔指导落地的前沿科技，据称其精研喜来芝提取物、L-精氨酸、小花山奈等天然植物配方，在美日等国也算得上是“当红炸子鸡”。

此次御力维落地京东、天猫等平台，大大减少人们的获取难度，自然成为很多人的选择。

成品概念和科研，恰好满足国内中年男士所需，能够取代茅台在国内走俏，也算意料之中。

“一天两粒，换算下来，每天不过一杯咖啡钱，我买这个，我爱人可比我买酒开心多。试一试，万一真的有用呢？”一位来自上海静安区的王先生表示。而像王先生这样出于“试试又不亏”想法下单的消费者不在少数。

从目前京东、天猫平台御力维超过75%的复购率，以及“男友力爆棚”等数十万反馈来看，实际效果似乎比消费者预想中的要好。

Euromonitor数据统计曾做出预测，中国健康消费市场规模在2026年将突破4000亿元大关，然而，新兴市场的崛起往往伴随着难以避免的乱象滋生。

一位来自北京东城区的消费者小张讲述了自己的被骗经历：他在一家“自称是官旗授权”的店铺购买了该类产品，收到货后却发现产品已霉变，散发着异味。

小张联系了该店铺客服，对方却对他的疑问不予理睬。小张只能选择向旗舰店客服进行咨询，却得知该产品旗舰店并未授权其它店铺进行售卖，他买到的无疑是假货。

随后，小张又在旗舰店下单，对正品和假货进行了对比，尽管比正装便宜，但二者无论是外包装，还是内在成分，假货都劣质不少。

小张的遭遇并不是个例。虽然早在几年前，京东健康就成立“全球品质联盟”整肃类似造假售价行为，但在高额的不法利润诱惑下，仍时有人选择铤而走险。

此外在线配资服务，部分新入局品牌为营造虚假繁荣，短短一两周就“卖”出千万销售额，海量刷单扰乱了市场。乱象能否得到有效的治理？这粒被男消费群体视为“雄风之光”的小小御力维胶囊，又会走向繁荣还是衰败？我们大概只能等待时间给出答案。